三星不行了 可能是你对科技行业最大的误解

三星不行了 可能是你对科技行业最大的误解
看得见的差距是手机出货量,看不见的差距是整个产业链的技术积累。
  文丨X科技实验室
  2020对手机厂商是艰难的一年,三星也不例外。
  手机出货量9年来首次跌破3亿部,甚至在二季度一度被华为反超;代工骁龙888芯片发热严重,被质疑5nm工艺不达标;面板业务游走在亏损边缘,还要面临京东方等国内厂商的挑战。
  憋着一口气的三星,在2021开年的CES上怒刷了一波存在感。
  1月12日正式发布Exynos 2100旗舰处理器,1月14日将发布Galaxy S21系列新机,还展示了个人助理机器人等基于人工智能和物联网技术的新产品。
  近年来国内科技公司的不断创新,似乎把三星挤出了人们的视野。但因此觉得三星不行了、被打趴下了,可能是很多人对科技行业最大的误解。
  今天,还愿意在中国购买三星手机的人,往往都是同一种人——有钱人。

  放眼国内市场,价格能超过三星折叠屏手机的也就只有尊贵的8848了。
  折叠屏之外,三星的Note和S系列也是仅次于iPhone的高贵存在,售价均高于华为Mate和P系列。都说国人爱买贵的不买对的,但这话在三星身上并不适用。
  Counterpoint统计的中国手机市场数据显示,2020年一季度,三星的市场份额是1%,而二季度,四舍五入后,数字竟然是尴尬的0%。

  如果你好奇,三星为什么在中国市场混这么惨?那可以去知乎上搜索关键词“三星手机”,看看相关问题和回答。
  就在三星狼狈不堪的这几年里,国产手机品牌迅速占领国内手机市场,实现逆袭。

  不过,三星虽然在中国被揍得鼻青脸肿,但冷静下来就能发现,它其实仍是一座高峰,国产品牌短时间仍难以逾越。
  从2011年开始,最近十年,全球智能手机的出货量冠军一直是三星。2020年二季度时华为曾经短暂登顶,但三季度马上又被三星夺回王座。

  另外,三星可以说是唯一能通吃五大洲的手机品牌,通过各大洲的数据可以看到:在拉美非洲,性价比高的中国品牌销量不俗,价格更高的iPhone玩不转;而在欧洲和北美,则是苹果畅销,中国品牌往往表现一般。

  那么国产品牌有机会在全球市场超过三星吗?
  老实说,很难。本来距离三星最近的是华为,不过从2019年开始,由于一系列众所周知的原因,华为在海外市场销量暴跌,再次被三星甩开距离。

  而对华为之外的其它中国品牌来说,三星的强大来自于他们的“全价位”机海战术。
  高端市场有S和Note系列,中端市场有A系列,低端市场有M系列,三防类手机有XCover系,折叠屏手机有Z系列,这还不算停产的C、E、J等等产品线。

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  “宁杀错,不放过”的机海战术,11年前,帮助三星踩着HTC、摩托罗拉、索尼等其它品牌的尸体登顶,现在,则成为三星制霸全球市场的重要护城河。
  国产品牌可以用性价比在全球市场占据一席之地,但想仅用性价比就击败三星,几乎不可能。

  看得见的差距是手机出货量,看不见的差距则是整个产业链的技术积累。
  整个2020年,关于中国科技行业被“卡脖子”的说法屡见不鲜,具体到手机产业链上,国产品牌很多核心元器件严重依赖外国供应商,三星就是上游供应商之一。

  我们知道,除了处理器芯片,智能手机核心元器件还有屏幕面板和内存芯片等。这是目前所有主流品牌旗舰机型在这两种元器件上的供应商名单,可以发现,三星的名字频频出现。

  其中,三星是全球内存芯片的最大巨头,2020年上半年市占率达到了49%。而国内目前在内存芯片上仍处于起步阶段,完全没有可以拿来与三星比较的供应商。
  2020年5月华为面临芯片断供危机时,曾有韩国媒体报道称,为了从韩国的三星以及SK海力士采购内存芯片,华为每年的开销在80亿美元以上。

  屏幕方面,中国企业中虽然有京东方正在苦苦追赶三星,但仍然差距巨大。
  比如高端手机普遍使用的OLED屏幕,2019年四季度,三星市占率达到81.2%,同样来自韩国的LG为10.8%,京东方仅有1.6%。

  在国外专业机构的评分中,除TCL的一款手机外,所有屏幕得分80分以上的手机型号,使用的都是三星屏幕。

  另外,在手机最重要的元器件处理器芯片上,三星也并非一张白纸。虽然他们设计生产的猎户座处理器,风评不如高通的骁龙和华为的麒麟,但三星一直没有放弃这条产品线。
  更重要的是,芯片制造方面,三星与台积电是全球目前惟二掌握5nm制程工艺的厂商,所以之前曾有过华为在芯片断供后,希望三星能够帮麒麟芯片进行代工的传言。

  2020年9月,三星拿下了高通下一代处理器芯片的代工订单。这也就意味着在未来,国产手机品牌对于三星的依赖,将进一步加深。

  可以说,三星手机背后的三星电子,是一家几乎能做到全产业链自给自足的巨兽。虽然他们在一些化学原材料上也依赖日本进口,但不能否认的是某种意义上讲,三星一家公司,就已经是整个中国科技行业未来5-10年需要追赶的目标。

  所以,你还会觉得,三星不行了吗?
  我们应该看到的是,三星电子苦心经营几十年,才有了今天的技术积累和近乎垄断的地位。它的确轻视过中国消费者,但从商业发展角度,我们不能轻视三星,而是更应该在技术和经营上学习这家公司。

  2020年已经过去,这一年,中国科技行业经历了许多。如果说在2020年,我们领悟到了什么的话,那或许就是在一片繁华背后,中国科技行业距离真正的自给自足,距离真正的独立自主,仍有很长的路要走。
  不宜妄自菲薄,也不宜妄自尊大。
 
  参考资料:
  1.2020Q1-Q2中国智能手机市场出货量,Counterpoint;
  2.2010-2019全球智能手机市场出货量,IDC;
  3.2020H1全球智能手机内存市场占有率,Strategy Analytics;
  4.Huawei Wants Stable Samsung, Hynix Chip Supply, Korea Daily Says,Bloomberg,2020.5.25;
  5.2019Q4全球智能手机OLED面板市场占有率,IHS Markit;
  6.DXOMARK Ranking-Smartphones-Display,DXOMARK;
  7.Samsung Electronics to Produce Qualcomm’s Snapdragon 875 APs,Business Korea,2020.9.14
 

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责任编辑:李思阳